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COMUNICACIÓN CERCANA.

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En ocasiones uno mismo pasa a ser su propio cliente. Un estudio de diseño requiere realizar de cuando en cuando materiales para comunicar su existencia, su filosofía de trabajo y la imagen única que pretenden ofrecer. Para una comunicación por mail con nuestros clientes pensamos en crear una pequeña campaña siguiendo los pasos habituales y con similar nivel de calidad. Por unos días nos desdoblamos y pensamos como estudio y como cliente.

Una de las características que nos define es la cercanía. Aunque en en mundo editorial trabajamos para sellos tanto españoles como extranjeros (sobre todo Estados Unidos y Reino Unido) en nuestra vertiente de publicistas nos movemos en ámbitos más cercanos. Pequeña y mediana empresa, profesionales e instituciones de la provincia de Málaga  son el tipo de clientes con los que más hemos colaborado. De esta manera es sencillo desarrollar la tarea contando con el cliente y en algunos casos observar el lugar donde irá emplazado, por ejemplo, una cartelería o una decoración exterior.

Esa proximidad desde dos prismas, local y personal, fue la que quisimos reflejar en un cartel de estética limpia y con los colores corporativos. No se nos ocurrió manera más sencilla de plasmar la comunicación cercana que con dos vasos unidos por un hilo. Creemos en ese tipo de conversación con el cliente y con el receptor final del anuncio o mensaje, optando por no liarnos con frases recicladas, lemas vacíos e ideas de molde. Perseguir la sinceridad en el medio publicitario es la loca idea que tenemos en este estudio de comunicación.

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Esta manera de entender la profesión nos ha ayudado a estar más cerca del cliente, implicarnos en su idea, comprender su negocio y hacerlo un poco nuestro. Sin este proceso se podrían crear mensajes eficaces, no hay duda, pero el esfuerzo por adaptar la imagen final a la filosofía del cliente es un añadido que nos enseña maneras correctas de hacer las cosas que al final aprovechamos e incluimos en nuestro itinerario profesional.

Siendo capaces de conectar con el cliente es más sencillo llegar a conversar con el lector, el visitante de una web o la persona que se detiene un momento a leer un cartel. Es un reto de implicaciones abstractas que acarrea esta profesión.

Para terminar y a modo de adelanto estamos llevando a cabo varios encargos que van desde la cartelería exterior hasta el diseño web y la ilustración para juegos en redes sociales que próximamente iremos contando en este rincón de internet. Hasta entonces.

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enero 16, 2013 at 6:15 pm

CARTELERÍA.

Cliente: Cómic Stores.

Fecha: Junio 2011

Trabajo requerido: Póster para expositor retroiluminado.

Venimos realizando trabajos periódicos para Cómic Stores durante los últimos años, lo que nos ha permitido trabajar en multitud de soportes para diferentes acciones publicitarias y de comunicación. Hay muy buena comunicación con el cliente y por ello una buena sintonía a la hora de afrontar los encargos. En esta ocasión necesitaba un póster de unas medidas específicas para anunciar toda la actividad de la tienda en la Escuela Animum 3D, además de poder ser usado en otros soportes para ser expuesto en eventos y ferias del sector.

La idea base del trabajo partió ya en la misma reunión inicial mientras el cliente atendía una llamada urgente. Tenemos siempre presente los temas afines a su negocio y jugamos con esos temas para los diferentes trabajos. También era importante el fin al que estaba destinado: un stand retroiluminado. Por ello optamos por colores muy claros, en consonancia con los colores corporativos y las gamas usadas en otras campañas.  Sobre el tema en esta ocasión optamos por el tema de los viajes espaciales, ya que se trataba de captar la atención de personas que no necesariamente sabían la gama de productos de la tienda. Para ellos sería un descubrimiento.

El boceto a lápiz, desarrollando la idea original.

Durante el proceso el cliente prefirió un enfoque más duro en las ilustraciones, lo cual no fue difícil de abordar gracias a lo versátil del programa Illustrator. Como se ve en la imagen superior se trataba de una idea general con apuntes de color y dimensiones. Habíamos pensado en incluir la nave espacial con reminiscencias de la Catedral de Málaga, pero por razones de espacio no pudimos desarrollar esta idea, optando por un vehículo espacial más reconocible, aunque con muchos toques de ciencia-ficción en su vertiente más desenfadada.

Ocurrió algo similar con el diseño del protagonista del cartel, un astronauta que viene a reclamar las tierras del nuevo planeta. Al inicio mostraba un aspecto de ilustración amable propia del cine de animación más clásico. Después se fue transformando en un cosmonauta de élite, armado para afrontar duras pruebas y con signos evidentes de haber pasado por más de una misión peligrosa. Intentamos reflejar la mayor cantidad posible de productos-tipo que se pueden encontrar en la tienda a los pies del astronauta. Cómics, juegos y miniaturas, entre otros, comparten espacio en la esfera de compartimentos.

La versión inicial a lápiz del astronauta y su versión final.

Llegados ya al capítulo de maquetación, optamos por usar recursos del mundo del cómic, haciendo hablar al personaje y dando directrices para llegar a la tienda. La lista de productos a la derecha equilibra el conjunto y el faldón inferior está destinado para el contacto vía internet y redes sociales, manteniendo un vocabulario de tintes militares y con un diseño de soporte coherente con el lema de la campaña. El cartel se encuentra expuesto en la recepción de la Escuela Animum 3d y esperamos que pronto recorra algunos eventos del sector.

Cartel final con todos los elementos.

Enlaces relacionados.

Cómic Stores.

Animum 3D

diciembre 6, 2011 at 3:19 pm 1 comentario


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