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IDENTIDAD EMPRESARIAL.

Cliente: Vasdepro Kitesurfing.

Fecha: Julio 2010

Trabajo requerido: Creación de logotipo.

Toca hablar hoy de uno de los trabajos que hemos realizado conjuntamente con la empresa Nextlevel Soft. El logotipo de una empresa es la primera imagen que da indicios sobre la actividad, el carácter y el perfil de un negocio. Una mala reproducción, un desafortunado esquema de colores o un logotipo demasiado genérico puede afectar a la hora de que un cliente se decida en confiar en la empresa. Hay que tener en cuenta que hoy en día la visibilidad de la imagen de marca es alta gracias a internet. De ahí que nos pidieran una creación de la imagen de marca de Vasdepro conforme a estos planteamientos.

La empresa ya contaba con una imagen provisional, con la que habían trabajado algún tiempo. Quisimos respetar el concepto original,  el icono de una mujer sobre un fondo de olas. Además de la notoriedad y el futuro impacto positivo de la imagen se debe buscar un material capaz de ser reproducido en todos los soportes posibles, capaz de ser reducido de tamaño e incluso en número de colores y que se adapte a todas estas superficies sin perder definición ni personalidad. Por eso en Diseño Dual intentamos limitar el número de colores para los logotipos, así como vigilar que al disminuir la imagen para internet u otros medios impresos esta no pierda legibilidad. Son un gran número de conceptos a tener en cuenta antes de pasar a imprenta, donde las impresiciones empiezan a costar dinero.

Boceto

Primeros trazos e ideas.

Al comienzo hay que pasar por el papel y el lápiz, los medios clásicos.  Forzar el dibujo para que no sea lo que el ordenador nos pone más fácil y lograr cierta fluidez en la base. Con un dibujo original logramos un logotipo original. Es lo que siempre buscamos en nuestros trabajos, apostar por la novedad y la personalización. Una vez terminado los bocetos y estudiado los distintos espacios dentro del logotipo es hora de sentarse delante del ordenador. Partiendo de la base de la figura construimos después un paracaídas, propio de la actividad del kitesurfing. Después hay que darle cierto ambiente playero, sin olvidar nunca que hablamos de un logotipo y que no puede estar demasiado lleno de elementos que puedan “emborronarse” a la hora de reducir el tamaño.

Con todos los elementos toca buscar un tipo de letra acorde a la actividad. Es importante tener en cuenta las licencias de estas fuentes. Existen en internet infinidad de tipos de letras, pero no todas son gratuitas para usarlas de manera profesional. Es uno de los detalles a tener en cuenta, puesto que el cliente no tiene por qué entender de este tipo de asuntos y puede encontrarse con un agrio correo del creador del tipo de letra. Internet es grande y las imágenes nunca se saben donde acabarán. Teniendo una licencia gratuita o informando al cliente de que pagando una pequeña cantidad de dinero tendrá esa letra y que el estudio no la usará con otros clientes es la manera de ahorrarse problemas. También se puede optar por diseñar un tipo exclusivo desde cero. En este aspecto las posibilidades son múltiples.

logotipo terminado.

Todos los elementos colocados en la imagen final.

Acabado con el texto llega el momento de ajustar colores, medir proporciones y enviar el resultado final al cliente.  Solemos enviar dos o tres alternativas al cliente para su evaluación, algunas diametralmente opuestas y otras, variaciones sobre el mismo tema central con distintos colores o disposiciones. El cliente se decantó por el logotipo presentado aunque también pidió algunos fragmentos de otra de las propuestas para material de apoyo.

Nos gusta hacer logotipos. Adivinar la esencia de una compañía y darle la imagen que acompañará a clientes y empleados en su andadura. Es un campo que requiere bastante atención a las tendencias del momento y a su vez cierta independencia para que el resultado final no sea algo genérico y complaciente con la moda. En definitiva, llamar la atención sobre una empresa para que el cliente final se interese por ella.

Enlaces relacionados:

Vasdepro Kitesurfing.

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septiembre 21, 2011 at 12:18 pm


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