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DISEÑANDO LA IMAGEN DE UNA EMPRESA.

Banner diseño logotipos

En el momento de entrar a una tienda, solicitar los servicios de un despacho o acudir a una organización todos tenemos una primera impresión.  El boca a boca es efectivo  y podemos tener alguna idea del carácter, el prestigio y la manera de funcionar de ese lugar. Pero el primer contacto real viene bien por recibir un folleto, una tarjeta o simplemente porque caminamos por la calle y un cartel luminoso nos llama la atención. Todos estos soportes tienen algo en común: se muestra al público un logotipo, ese sello único de cada negocio o institución que después  acompañará al cliente en una bolsa, un ticket de compra y en otros artículos de promoción o cortesía.

En el estudio creemos que ese logotipo debe representar, acompañar y amoldarse al tipo de negocio y a su filosofía.  Para conseguir esto es necesario realizar bocetos, comunicarse de manera regular con el cliente y lograr con formas sencillas y tipos de letra adecuados redondear un trabajo reconocible a primera vista.  Un buen estudio previo puede diferenciar la imagen de la competencia y ser la raíz de la que surge todo el carácter visual de un negocio o una institución.

Todo esto es lo que tenemos en cuenta cuando recibimos el encargo de crear desde cero o modernizar la imagen empresarial de un cliente. Es uno de nuestros trabajos preferidos porque nos permite en lo conceptual intentar comprender el tipo de negocio que se nos presenta y en lo gráfico es una buena oportunidad de jugar con formas básicas, colores  y fuentes.  Buscando diseños dinámicos o sólidos, respetando la historia de un negocio con solera o dando a luz diseños nuevos, que crecerá de la mano de la empresa recién creada.

En lo económico esto es más asequible de lo que podría parecer.  Además es una ventaja contar con un sólo equipo que pueda proporcionar el diseño inicial y que conociendo la filosofía del negocio pueda trabajar en necesidades posteriores como son tarjetas de visita, papel de carta, packaging y otros soportes. Quizás no parezca un aspecto tan crucial para el éxito de una tienda o la difusión de una asociación como puedan serlo el modelo de negocio, la atención al público o la presencia en redes sociales, pero merece la pena atender este aspecto durante un breve periodo de tiempo para conseguir una imagen empresarial destacable.

Todos tenemos muchos logotipos famosos en la cabeza que asociamos con nombres de compañías y sensaciones que sus productos nos han proporcionado. Esto es un valor añadido a tener en cuenta.

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febrero 1, 2012 at 8:25 pm

IDENTIDAD EMPRESARIAL.

Cliente: Vasdepro Kitesurfing.

Fecha: Julio 2010

Trabajo requerido: Creación de logotipo.

Toca hablar hoy de uno de los trabajos que hemos realizado conjuntamente con la empresa Nextlevel Soft. El logotipo de una empresa es la primera imagen que da indicios sobre la actividad, el carácter y el perfil de un negocio. Una mala reproducción, un desafortunado esquema de colores o un logotipo demasiado genérico puede afectar a la hora de que un cliente se decida en confiar en la empresa. Hay que tener en cuenta que hoy en día la visibilidad de la imagen de marca es alta gracias a internet. De ahí que nos pidieran una creación de la imagen de marca de Vasdepro conforme a estos planteamientos.

La empresa ya contaba con una imagen provisional, con la que habían trabajado algún tiempo. Quisimos respetar el concepto original,  el icono de una mujer sobre un fondo de olas. Además de la notoriedad y el futuro impacto positivo de la imagen se debe buscar un material capaz de ser reproducido en todos los soportes posibles, capaz de ser reducido de tamaño e incluso en número de colores y que se adapte a todas estas superficies sin perder definición ni personalidad. Por eso en Diseño Dual intentamos limitar el número de colores para los logotipos, así como vigilar que al disminuir la imagen para internet u otros medios impresos esta no pierda legibilidad. Son un gran número de conceptos a tener en cuenta antes de pasar a imprenta, donde las impresiciones empiezan a costar dinero.

Boceto

Primeros trazos e ideas.

Al comienzo hay que pasar por el papel y el lápiz, los medios clásicos.  Forzar el dibujo para que no sea lo que el ordenador nos pone más fácil y lograr cierta fluidez en la base. Con un dibujo original logramos un logotipo original. Es lo que siempre buscamos en nuestros trabajos, apostar por la novedad y la personalización. Una vez terminado los bocetos y estudiado los distintos espacios dentro del logotipo es hora de sentarse delante del ordenador. Partiendo de la base de la figura construimos después un paracaídas, propio de la actividad del kitesurfing. Después hay que darle cierto ambiente playero, sin olvidar nunca que hablamos de un logotipo y que no puede estar demasiado lleno de elementos que puedan “emborronarse” a la hora de reducir el tamaño.

Con todos los elementos toca buscar un tipo de letra acorde a la actividad. Es importante tener en cuenta las licencias de estas fuentes. Existen en internet infinidad de tipos de letras, pero no todas son gratuitas para usarlas de manera profesional. Es uno de los detalles a tener en cuenta, puesto que el cliente no tiene por qué entender de este tipo de asuntos y puede encontrarse con un agrio correo del creador del tipo de letra. Internet es grande y las imágenes nunca se saben donde acabarán. Teniendo una licencia gratuita o informando al cliente de que pagando una pequeña cantidad de dinero tendrá esa letra y que el estudio no la usará con otros clientes es la manera de ahorrarse problemas. También se puede optar por diseñar un tipo exclusivo desde cero. En este aspecto las posibilidades son múltiples.

logotipo terminado.

Todos los elementos colocados en la imagen final.

Acabado con el texto llega el momento de ajustar colores, medir proporciones y enviar el resultado final al cliente.  Solemos enviar dos o tres alternativas al cliente para su evaluación, algunas diametralmente opuestas y otras, variaciones sobre el mismo tema central con distintos colores o disposiciones. El cliente se decantó por el logotipo presentado aunque también pidió algunos fragmentos de otra de las propuestas para material de apoyo.

Nos gusta hacer logotipos. Adivinar la esencia de una compañía y darle la imagen que acompañará a clientes y empleados en su andadura. Es un campo que requiere bastante atención a las tendencias del momento y a su vez cierta independencia para que el resultado final no sea algo genérico y complaciente con la moda. En definitiva, llamar la atención sobre una empresa para que el cliente final se interese por ella.

Enlaces relacionados:

Vasdepro Kitesurfing.

septiembre 21, 2011 at 12:18 pm


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