Posts filed under ‘Publicidad’

COMUNICACIÓN CERCANA.

comunicacioncercanadiseñodualmalaga

En ocasiones uno mismo pasa a ser su propio cliente. Un estudio de diseño requiere realizar de cuando en cuando materiales para comunicar su existencia, su filosofía de trabajo y la imagen única que pretenden ofrecer. Para una comunicación por mail con nuestros clientes pensamos en crear una pequeña campaña siguiendo los pasos habituales y con similar nivel de calidad. Por unos días nos desdoblamos y pensamos como estudio y como cliente.

Una de las características que nos define es la cercanía. Aunque en en mundo editorial trabajamos para sellos tanto españoles como extranjeros (sobre todo Estados Unidos y Reino Unido) en nuestra vertiente de publicistas nos movemos en ámbitos más cercanos. Pequeña y mediana empresa, profesionales e instituciones de la provincia de Málaga  son el tipo de clientes con los que más hemos colaborado. De esta manera es sencillo desarrollar la tarea contando con el cliente y en algunos casos observar el lugar donde irá emplazado, por ejemplo, una cartelería o una decoración exterior.

Esa proximidad desde dos prismas, local y personal, fue la que quisimos reflejar en un cartel de estética limpia y con los colores corporativos. No se nos ocurrió manera más sencilla de plasmar la comunicación cercana que con dos vasos unidos por un hilo. Creemos en ese tipo de conversación con el cliente y con el receptor final del anuncio o mensaje, optando por no liarnos con frases recicladas, lemas vacíos e ideas de molde. Perseguir la sinceridad en el medio publicitario es la loca idea que tenemos en este estudio de comunicación.

anunciocomunicacionfacilac

Esta manera de entender la profesión nos ha ayudado a estar más cerca del cliente, implicarnos en su idea, comprender su negocio y hacerlo un poco nuestro. Sin este proceso se podrían crear mensajes eficaces, no hay duda, pero el esfuerzo por adaptar la imagen final a la filosofía del cliente es un añadido que nos enseña maneras correctas de hacer las cosas que al final aprovechamos e incluimos en nuestro itinerario profesional.

Siendo capaces de conectar con el cliente es más sencillo llegar a conversar con el lector, el visitante de una web o la persona que se detiene un momento a leer un cartel. Es un reto de implicaciones abstractas que acarrea esta profesión.

Para terminar y a modo de adelanto estamos llevando a cabo varios encargos que van desde la cartelería exterior hasta el diseño web y la ilustración para juegos en redes sociales que próximamente iremos contando en este rincón de internet. Hasta entonces.

Anuncios

enero 16, 2013 at 6:15 pm

CÓMIC PARA PRESENTACIÓN DE SERVICIOS.

Cliente: ITM. Infraestructuras Técnicas de Málaga.

Fecha: Mayo 2012.

En Diseño Dual nos gusta aportar un toque distinto a los trabajos que realizamos y si contamos con la complicidad del cliente se pueden alcanzar un elemento publicitario que deje con buen sabor de boca a la empresa, al receptor del mensaje y por añadidura, a nosotros mismos.

Para presentar la gama de servicios de la empresa ITM el cliente nos pidió realizar un cómic de una página con formato A5, para usarlo como elemento publicitario en buzoneos, entrega en mano y para su aparición en blogs y redes sociales. El desafío estaba en mostrar todas las áreas de negocio de la empresa en una sola página, con algún gancho simpático y con los datos de contacto. Optamos por usar la estructura de un anuncio televisivo, pero a su vez sin abusar de muchos clichés. Es más, aprovechamos la ocasión para remarcar de manera negativa algunas fórmulas de propaganda que todavía hoy siguen en uso.

 

Boceto comic publicitario Diseño Dual. (Málaga)

Boceto inicial del cómic que recoge el guión, las escenas y la gama de colores básica.

Tras la imagen de un vendedor salido de algún lugar de los 80, un empleado con los colores corporativos nos acompaña por las viñetas. En ellas se hace hicapié en la modernidad, la experiencia de los integrantes tras una nueva marca y el espíritu de solidez y transparencia. Durante todo el cómic nos apoyamos en elementos de tecnología actual y en la cercanía de un dibujo limpio y claro.

Las viñetas cinco y seis nos muestran a cada lado del responsable de ITM un resumen gráfico de algunos servicios dirigidos a empresas como instalación de redes, telecomunicaciones, implementación de software y mantenimiento eléctrico acompañado por los trabajos cubiertos en el hogar, como redes, televisión y satélite, telefonía y actuaciones en grupos de presión y riego.

Para terminar, usando como base una ficticia aplicación para smartphones, enumeramos de manera mas exhaustiva todo lo que ofrece ITM en cada una de sus áreas, las formas de contacto y la voluntad de conectar con el cliente por parte de esta joven empresa.

Comic publicitario creado por Diseño Dual. (Málaga).

El resultado final mezcla los dibujos limpios, los colores corporativos y una maquetación atractiva.

De esta manera hemos sustituido un montaje fotográfico, una lista de servicios y una serie de direcciones web y de correo por un elemento impreso llamativo a primera vista, un soporte gráfico único y personalizado con estructuras de comunicación que el receptor conoce y un elemento que puede resultar atractivo a la hora de almacenar junto a otros catálogos o folletos que pretenden dejar una huella amable en la memoria del cliente y del lector.

Enlaces relacionados.

Blog ITM.

octubre 8, 2012 at 11:51 am

CARTELERÍA.

Cliente: Cómic Stores.

Fecha: Junio 2011

Trabajo requerido: Póster para expositor retroiluminado.

Venimos realizando trabajos periódicos para Cómic Stores durante los últimos años, lo que nos ha permitido trabajar en multitud de soportes para diferentes acciones publicitarias y de comunicación. Hay muy buena comunicación con el cliente y por ello una buena sintonía a la hora de afrontar los encargos. En esta ocasión necesitaba un póster de unas medidas específicas para anunciar toda la actividad de la tienda en la Escuela Animum 3D, además de poder ser usado en otros soportes para ser expuesto en eventos y ferias del sector.

La idea base del trabajo partió ya en la misma reunión inicial mientras el cliente atendía una llamada urgente. Tenemos siempre presente los temas afines a su negocio y jugamos con esos temas para los diferentes trabajos. También era importante el fin al que estaba destinado: un stand retroiluminado. Por ello optamos por colores muy claros, en consonancia con los colores corporativos y las gamas usadas en otras campañas.  Sobre el tema en esta ocasión optamos por el tema de los viajes espaciales, ya que se trataba de captar la atención de personas que no necesariamente sabían la gama de productos de la tienda. Para ellos sería un descubrimiento.

El boceto a lápiz, desarrollando la idea original.

Durante el proceso el cliente prefirió un enfoque más duro en las ilustraciones, lo cual no fue difícil de abordar gracias a lo versátil del programa Illustrator. Como se ve en la imagen superior se trataba de una idea general con apuntes de color y dimensiones. Habíamos pensado en incluir la nave espacial con reminiscencias de la Catedral de Málaga, pero por razones de espacio no pudimos desarrollar esta idea, optando por un vehículo espacial más reconocible, aunque con muchos toques de ciencia-ficción en su vertiente más desenfadada.

Ocurrió algo similar con el diseño del protagonista del cartel, un astronauta que viene a reclamar las tierras del nuevo planeta. Al inicio mostraba un aspecto de ilustración amable propia del cine de animación más clásico. Después se fue transformando en un cosmonauta de élite, armado para afrontar duras pruebas y con signos evidentes de haber pasado por más de una misión peligrosa. Intentamos reflejar la mayor cantidad posible de productos-tipo que se pueden encontrar en la tienda a los pies del astronauta. Cómics, juegos y miniaturas, entre otros, comparten espacio en la esfera de compartimentos.

La versión inicial a lápiz del astronauta y su versión final.

Llegados ya al capítulo de maquetación, optamos por usar recursos del mundo del cómic, haciendo hablar al personaje y dando directrices para llegar a la tienda. La lista de productos a la derecha equilibra el conjunto y el faldón inferior está destinado para el contacto vía internet y redes sociales, manteniendo un vocabulario de tintes militares y con un diseño de soporte coherente con el lema de la campaña. El cartel se encuentra expuesto en la recepción de la Escuela Animum 3d y esperamos que pronto recorra algunos eventos del sector.

Cartel final con todos los elementos.

Enlaces relacionados.

Cómic Stores.

Animum 3D

diciembre 6, 2011 at 3:19 pm 1 comentario

CÓMIC PUBLICITARIO.

Cliente: Nextlevel Soft.

Fecha: Enero 2011

Trabajo requerido: Folleto de  presentación de servicios.

En ocasiones aparece la posibilidad de llevar adelante un proyecto que casa bastante bien con la idea que tenemos en Diseño Dual de la publicidad en general. Un mensaje coherente, sin trampas, sobre un servicio provechoso y que, además, nos da la oportunidad de expresarnos a través del medio en el que llevamos trabajando muchos años: el cómic. Así que el proyecto requerido por la empresa Nextlevel Soft no nos pudo parecer más adecuado.

Esta empresa, ubicada en Málaga, se ocupa tanto de instalaciones de redes como de creación de software y páginas web, además del asesoramiento necesario. Nuestra relación con ellos va más allá de la mera relación estudio-cliente;  mantenemos una buena dinámica de colaboraciones que siempre esperamos que vayan a más y es frecuente que nos sentemos a charlar de estrategias, de diversas visiones de comercialización y de temas más pegados al diseño.  Con estos antecedentes tuvieron la idea de dar una pequeña vuelta de tuerca al folleto tradicional y aprovechar la posibilidad que otorga la personalización minuciosa de la ilustración a cada campaña. Así nos vimos embarcados en la realización de un cómic de dos páginas donde se presentaran todas las ventajas de los servicios que presta la empresa, el escenario donde deberían actuar y, naturalmente, los datos de contacto.

Ante todo no queríamos que desprendiera aroma de anuncio televisivo rápido, aunque sí íbamos a utilizar ciertos recursos propios del medio. Creamos los personajes: Nestor y León.  Buscábamos que los nombres recordaran a la sonoridad de la marca y estos fueron los más cercanos.  Dos páginas debían ser suficientes para explicar la breve historia: Nestor tiene problemas por lo obsoleto de sus equipos y hace una llamada desesperada a León, que le recomendará la empresa NextLevel, como si el mundo del cómic y la realidad vivieran puerta con puerta.

personajes

Aspecto general y estudio de expresiones para los protagonistas.

También preparamos una breve sinopsis y un guión gráfico, casi un boceto, de toda la historia. Con todo aprobado llegó el tiempo de dibujar, con la fortuna de poder tomarse el tiempo necesario para que el acabado fuese limpio y adecuado para el formato A5. El trabajo incluye idear las escenas y documentarlas. Es crucial no dibujar nada de memoria: un simple monitor mal dibujado puede afear el resultado. Acabado el capítulo de lápiz ( el azul resulta muy cómodo a la hora del entintado, además de permitirte en ocasiones ahorrar el doloroso proceso de borrado ) llegó la tinta y después el color digital. Queríamos diferenciar ambas escenas: el caos de la vieja oficina viene acompañado de colores cálidos y vibrantes. El sosiego de la oficina moderna descansa sobre tonos fríos y la luz de las ventanas.

pagina 1

El problema está planteado...

Después llega el capítulo de maquetación. Los textos siempre son importantes y sobre ellos debía apoyarse el mensaje entero de la campaña. A su vez, al ser un vehículo publicitario,  no podía atosigar al posible lector con un texto demasiado largo. Todos sabemos lo que ocurre: solemos tachar a la publicidad como un rollo inservible. Pero creímos desde el primer momento que siendo concisos y a la vez, ligeros y con cierto toque de humor, para muchos sería agradable leer de manera gratuita un cómic corto. Y por ello el estilo de dibujo elegido, algo que nos recuerda a todos las viejas lecturas infantiles.

página 2

...y las múltiples soluciones ofrecidas por la empresa vienen al rescate.

Esperamos que la andadura de esta empresa joven siga para adelante y que eso conlleve la posibilidad de seguir realizando proyectos conjuntos. Abordar distintos clientes con necesidades concretas es el camino para aprender el oficio y dar a cada mensaje el formato adecuado. Y si además podemos divertirnos haciendo algún cómic esporádico nos sentiremos muy contentos.

Enlaces relacionados:

Nextlevelsoft

agosto 25, 2011 at 3:27 pm 1 comentario

CONGRESO NACIONAL DE LUPUS.

Cliente: Asociación malagueña de Lupus
Fecha: Mayo 2009.
Trabajo requerido: Diseño de cartel y folletos del Congreso Nacional de Lupus.

Con motivo del día internacional del Lupus, el pasado 10 de mayo, os mostramos el trabajo que hicimos hace un par de años con motivo del 8º Congreso nacional de Lupus que transcurrió en Málaga.

El principal encargo era realizar el cartel del Congreso y se debía utilizar el símbolo de la enfermedad, la mariposa, junto a algo característico y reconocible de la ciudad. Desde el principio desechamos utilizar cosas relacionadas con Picasso o el Cenachero, ambos símbolos de la ciudad, ya que opinábamos que habían sido sobreexplotados en otros trabajos parecidos. Y teníamos claro que el azul sería el color de base, apoyado por el naranja. Y si íbamos a utilizar el color del mar, ¿por qué no usar el faro junto al puerto de Málaga en el cartel? Evocaba la ciudad marinera, que vive con, de y por el mar.

Faro de Málaga

Faro de Málaga

Pero en vez de utilizar una foto preferimos trazar el faro en vectorial y así le dábamos un aspecto más cartoon, más cercano al cómic. Además, podíamos moverlo, reducirlo o ampliarlo sin preocupaciones de pixelados y cosas parecidas.

Faro vectorial

Faro realizado en vectorial

Ya teníamos la base principal del cartel. Se necesitaba bastante espacio para el texto que contendría y los logotipos de los principales patrocinadores, que en los trabajos de este tipo suelen ser bastantes. Pero aún el elemento del lupus, las mariposas, así que lo resolvimos uniéndolas a la función principal del faro: su haz de luz. Al haz del faro lo rodeaban multitud de mariposas, todas trazadas en illustrator, como una señal en el horizonte de la celebración del congreso, como la señal que usa el comisario de policía para llamar a Batman.

Aquí tenéis el resultado final:

Cartel final congreso

Cartel final congreso

Utilizamos varios tonos de azul, junto al naranja y el blanco. En las pruebas finales decidimos eliminar varios de los elementos del diseño inicial en vectorial del faro, como el barco y parte de su base, y añadir una fotografía tratada de fondo, una toma aérea de la ciudad,  acoplada con la base del faro y los tonos azules del fondo, para que no resaltara demasiado.

El cartel fue acogido con gran entusiasmo por los asistentes y organizadores y pudo verse en las marquesinas de los autobuses urbanos y en otros puntos de la ciudad.

mayo 15, 2011 at 6:33 pm

PROMOCIÓN DE TARJETA REGALO.

Cliente: Comic Stores.( Málaga )
Fecha: Noviembre 2009.
Trabajo requerido: Cartel para la promoción en tienda de la tarjeta regalo. Diseño de la tarjeta.

Hasta la fecha hemos realizado encargos periódicos para esta tienda especializada en cómics, juegos de tablero y rol, merchandising y ropa. En esas ocasiones la dirección ha depositado en nosotros la confianza para enfocar el encargo de la manera que hayamos creído más conveniente en cada momento. Varios han sido los carteles para el interior y el escaparate y hemos creído mejor inaugurar los contenidos de este blog contando como enfocamos esta pequeña campaña y cómo la llevamos a cabo.

La tienda se caracteriza por la amplitud de catálogo expuesto, lo que conlleva multitud de estímulos visuales. Sus lineales ocupados por gran variedad de colores, tonalidades y rótulos nos hizo inclinarnos por una mancha blanca para destacar el contenido una vez expuesto, para hacer resaltar el mensaje. La temática de la tienda y su tipo de clientes, de los cuales formamos parte desde hace años, permite tomar caminos interesantes a la hora de llevar a cabo una campaña. Podemos optar por mensajes basados en el lenguaje del cine, del cómic, de los videojuegos, etc. Pero dándole una vuelta al mensaje se nos ocurrió el lema principal.

boceto inicial

Boceto, lema y líneas básicas de maquetación.

La idea era emular los códigos de los anuncios de medicamento para ahorrar al usuario molestias a la hora de buscar un regalo en las fechas navideñas cercanas. Nos servimos de la idea del color blanco como base y el complemento de los colores corporativos: negro y rojo. Enviamos el boceto y fue aceptado, así que nos pusimos manos a la obra.

Podríamos haber usado fotografías de catálogo por un precio mínimo, pero habitualmente y si el tipo de campaña lo permite nos gusta ilustrar nuestros propios materiales. Con ello conseguimos una adecuación a la idea a transmitir tal y como la habíamos planteado desde el inicio y captar el interés con el propio dibujo. Realizado a lápiz y tras unas horas de coloreado digital con Photoshop este fue el resultado.

ilustración central

Ilustración acabada.

Después llegó el momento de realizar los dibujos accesorios, un resumen del tipo de producto que comercializa la tienda: figuras, dados para los juegos, ropa y libros o cómics. Los mensajes para las ventajas de la propia tarjeta eran claros por sí mismos, así que conseguimos en pocas líneas explicar sus ventajas. Adornamos cada punto con la silueta de un comprimido para reforzar la sensación de anuncio de fármaco con sus toques de humor. Los textos accesorios también buscaban este fin y después de pasar por la idea, su trazado, la realización y la maquetación, quedó de la siguiente manera.

cartel

Cartel definitivo.

Quedaba por diseñar la tarjeta, para ello usamos también colores corporativos, las imágenes del anuncio para reforzar la idea de conjunto y algunos elementos secundarios más que ya habíamos incluido en diverso material institucional de la tienda.

tarjeta

Diseño para la tarjeta regalo.

Aún se expone periódicamente alrededor de la campaña de navidad junto con otros anuncios y soportes que también hemos tenido la suerte de llevar a cabo.

Más información de Cómic Stores:

comicstores.blogspot.com

facebook.com/comicstores.es

abril 6, 2011 at 6:46 pm Deja un comentario


Entradas recientes

Archivo del sitio


A %d blogueros les gusta esto: